Ä°ÅŸte Türkiye’nin en deÄŸerli markaları

0

BEÄžENDÄ°M

ABONE OL

News

0

Uluslararası marka deÄŸerlendirme kuruluÅŸu Brand Finance‘ın araÅŸtırmasına göre, Türk Hava Yolları (THY), 1 milyar 605 milyon dolara yaklaÅŸan marka deÄŸeriyle 2019 ve 2020 yıllarında olduÄŸu gibi bu yıl da “Türkiye’nin en deÄŸerli markası” oldu.

Brand Finance, 2021 yılına iliÅŸkin “Türkiye’nin En DeÄŸerli Markaları-Turkey 100” çalışmasını tamamladı.

2019 ve 2020 yıllarında olduğu gibi listede ilk sırayı 1 milyar 605 milyon dolarlık marka değeriyle THY alırken, bu şirketi 1 milyar 585 milyon dolarla geçen yıla göre 3 sıra yükselen Arçelik izledi.

Listede üçüncü sırayı 1 milyar 193 milyon dolarlık marka deÄŸeriyle geçen yıla kıyasla 5 sıra yükselen Ä°ÅŸ Bankası aldı. Garanti BBVA 1 milyar 190 milyon dolarlık deÄŸeriyle 4’üncü, Turkcell 1 milyar 61 milyon dolarla 5’inci, Ziraat Bankası 952 milyon dolarla 6’ncı oldu.

Marka deÄŸeri 917 milyon dolar olarak belirlenen Akbank 7’nci sıradaki yerini korurken, 836 milyon dolarla Yapı Kredi 8’inci, 789 milyon dolarla Türk Telekom 9’uncu, 787 milyon dolarla Ford Otosan 10’uncu sıraya yerleÅŸti.

En değerli 100 marka arasına 7 yeni marka girdi

Listeye bu yıl muhtelif iş kollarından 7 yeni marka dahil oldu. Bu markalar, TUSAŞ, Otokoç, Netlog, Anadolu Hayat, Arzum, Ray Sigorta, Karel olarak sıralandı.

Ä°lk 100’de yer alan markaların deÄŸerlerinde en yüksek oranda artış yüzde 65,7 ile Aselsan, yüzde 65,1 ile Yünsa Tekstil’de gerçekleÅŸti.

Söz konusu dönemde marka deÄŸerinde en yüksek düşüş ise yüzde 51,4 ile Anel Elektrik’te oldu. Bu markayı yüzde 43,5 ile BeÅŸiktaÅŸ, yüzde 42,8 ile Otokar izledi.

“Türk ÅŸirketlerinin küresel markalaÅŸma isteksizliÄŸi sonucu bir deÄŸer kısırlığı yaÅŸanmaktadır”

Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem Ä°lgüner, AA muhabirine, Türkiye’nin en deÄŸerli 100 markasına iliÅŸkin deÄŸerlendirmede bulundu.

İlgüner, 2020 yılı verileri esas alınarak gerçekleştirilen çalışmaya göre, geçen yıl yeni tip koronavirüs (Kovid-19) salgınının da etkisiyle markalar için iyi bir yıl olmadığını, en değerli 100 markanın toplam değerinin bir önceki yıla göre yüzde 12,7 azalarak 21,45 milyar dolara düştüğünü söyledi.

Son 15 yıl içinde 2 bine yakın markanın değerinin hesaplandığını ve önemli bir veri tabanı oluştuğunu belirten İlgüner, ortaya çıkan tabloya ilişkin şu değerlendirmede bulundu:

“Türkiye’nin 100 en deÄŸerli markasının toplam deÄŸeri 15 yıldır 20-30 milyar dolar bandında bir seyir izlemektedir. Türk ÅŸirketlerinin iç pazar ısrarı ve küresel markalaÅŸma isteksizliÄŸi sonucu bir deÄŸer kısırlığı yaÅŸanmaktadır. Marka gelirlerinin çoÄŸu Türk lirası ile olmakta, küresel geçerli para birimlerinin oranı düşük kalmaktadır. Türk lirasında olası negatif ayrışma marka deÄŸerlerini olumsuz etkilemektedir. Yapılan ihracatın deÄŸeri düşük kaldığı için toplam ihracat tutarı, toplam üretim için yapılan ham madde, ara malı ve yatırım malı ithalatının sürekli altında kalmaktadır. Ãœlkenin refah ve itibarını yakından ilgilendiren ‘markalaÅŸma’nın bir memleket meselesi olarak kabul edilip, iÅŸ dünyasının önde gelen kuruluÅŸlarının gündeminde ilk sırayı iÅŸgal etmesi gerekmektedir.”

Ä°lgüner, “On Yılda On Dünya Markası” iddiası ile yola çıkan Turquality Projesi 20’nci yılına yaklaşırken dünyanın en deÄŸerli 500 dünya markası listesinde tek bir Türk markasının yer almadığına dikkati çekti. Muhterem Ä°lgüner, “Buna ilaveten fark her yıl artmakta makas her yıl biraz daha açılmaktadır. BeÅŸiktaÅŸ, Fenerbahçe, Galatasaray ve Trabzonspor kulüplerinin toplam marka deÄŸeri 156 milyon dolar iken Rusya’nın Zenit futbol kulübünün tek başına marka deÄŸeri 159 milyon dolardır.” dedi.

AA