En çok televizyonu kim izledi?

0

BEÄžENDÄ°M

ABONE OL

News

0

Televizyon Ä°zleme AraÅŸtırmaları Anonim Åžirketi (TÄ°AK) Genel Müdürü Dursun Güleryüz, Türkiye’de 2020 yılında günlük ortalama en fazla televizyon izlemenin Ä°zmir’de, en az ise Ankara’da gerçekleÅŸtiÄŸini belirterek, Ä°zmir’de kiÅŸi başı günlük ortalama 4 saat 58 dakika, Ankara’da ise 4 saat 12 dakika televizyon izlendiÄŸini bildirdi.

Güleryüz, AA muhabirine yaptığı açıklamada, Türkiye’de 2020 ölçümlerine göre, günlük kiÅŸi başı ortalama 4 saat 33 dakika televizyon izlendiÄŸini söyledi.

Önceki yıla göre Türkiye’de televizyon izleme süresinin arttığını belirten Güleryüz, “Televizyon izleme ortalamasının artmasında pandeminin de etkisi var. Salgın Türkiye’de Mart 2020’de etkisini göstermeye baÅŸladı. Ardından pandemi nedeniyle sokaÄŸa çıkma yasakları gibi birtakım uygulamalar oldu. Bu dönemde kamuoyunun habere olan ihtiyacı arttı, geliÅŸmeleri takip etmek için televizyon en güvenilir mecra olarak izlendi.” dedi.

Dursun Güleryüz, Türkiye’de televizyon izleme süresi artsa da geçmiÅŸ yıllara oranla çok yüksek bir artış yaÅŸanmadığının altını çizerek, “2018 yılında bu rakam 4 saat 18 dakika, 2019 yılında 4 saat 14 dakikaydı. 2020 yılında da 4 saat 33 dakika olarak gerçekleÅŸti, bir yıl önceye göre 19 dakika artış yaÅŸandı. Pandeminin etkisiyle nisan ayında bir önceki yıla göre kiÅŸi başı ortalama izleme süresi yaklaşık 1,5 saat artmıştır, mart ve mayıs aylarında ise artış süresi 48’er dakika olmuÅŸtur.” diye konuÅŸtu.

“BirinciliÄŸi kaptırmış durumdayız”

Türkiye’nin, televizyon izleme süresinin dünya ortalamaların üzerinde seyrettiÄŸi bir ülke olduÄŸunu vurgulayan Güleryüz, şöyle devam etti:

“Dünyada televizyon izleme ortalaması günlük kiÅŸi başı 2 saat 54 dakika. Ancak dünya ortalaması olarak bakarak Türkiye ile bir karşılaÅŸtırma yapmak doÄŸru olmayacaktır. Televizyon izleme oranı Afrika kıtasında 4 saatin üzerinde, Avrupa’da 4 saate yakın, Asya’da ise 2,5 saatin altında. Ãœlkeler bazında bakıldığında ilk üçü sırasıyla 5 saat 45 dakika ile Romanya, 5 saat 40 dakika ile Sırbistan ve 5 saat 30 dakika ile Bosna Hersek almaktadır. Türkiye yüksek televizyon izleme süresi olan bir ülke olsa da birinciliÄŸi kaptırmış durumdayız. Türkiye 100 ülke arasında üst sıralarda yer alan bir ortalama izlenme süresine sahip ama en çok televizyon izlenen ülke deÄŸil. Yüksek oranda televizyon izlenen bir ülke olmamızın nedenleri arasında bizim içeriklerimizin zenginliÄŸinin, televizyon yayıncılığımızın kalitesinin çok büyük etkisi var. Halkımızın da en güvenilir mecra olarak televizyonu tercih ediyor olmasının etkili olduÄŸunu söylemek mümkün. Bütün bunlar bizi dünya ortalamasının üzerinde televizyon izlenen bir ülke durumuna getiriyor.”

Yaş gruplarına göre televizyon izleme oranları

Türkiye’de ve bütün dünyada da yaÅŸ ilerledikçe ortalama televizyon izleme süresi arttığını anlatan Güleryüz, Türkiye’de günlük ortalama sürelere göre 55 yaÅŸ üzeri grubun 6 saat 11 dakika ile en yüksek televizyon izleme süresine sahip olduÄŸunu dile getirdi.

Güleryüz, 45-54 yaş grubunun 5 saat 6 dakika ile en çok televizyon izleyen ikinci yaş grubu olduğunu aktararak, şu bilgileri verdi:

“DiÄŸer gruplara göre en az televizyon izleyen yaÅŸ grubu ise 12-19’dur. Bu grubun daha az televizyon izlemesinde okulda oldukları süreler etkili olmaktadır. Televizyon izleme ölçümleri kapsamında genç yetiÅŸkinler dediÄŸimiz 15-34 yaÅŸ grubunun izlemelerinin azaldığı yolunda bir hipotez var. Bu grubun dijital mecralarda çok zaman geçirdiÄŸine dair kanaatler var. Bizim verilerimiz bunun böyle olmadığını ortaya çıkarıyor. Verilere göre bu yaÅŸ grubunun ortalama izlemesi 3 saat 37 dakika ve önceki yıllara göre 19 dakika artış göstermiÅŸ durumda. Genç yetiÅŸkinler grubu dünyada da 6 dakika artarak 2 saat 54 dakika ortalamaya ulaÅŸmış durumda. Dolayısıyla ‘Genç kuÅŸakların televizyon izleme oranı düşüyor.’ ÅŸeklindeki kanaat çok gerçeÄŸi yansıtmıyor.”

“En çok televizyon izlenen zaman dilimi 21.00-24.00 saatleri arası”

Türkiye’de kadınların erkeklere oranla daha fazla televizyon izlediÄŸini vurgulayan Güleryüz, sözlerini şöyle sürdürdü:

“Türkiye’de kadınlar erkeklere göre günlük ortalama 46 dakika daha fazla televizyon izliyor. Kadınların günlük ortalama televizyon izleme süreleri 4 saat 56 dakika. Türkiye’de geçen yıl en çok televizyon Ä°zmir’de, en az Ankara’da izlendi. Ä°zmir’de 2020 yılında ortalama 4 saat 58, Ankara’da 4 saat 12 dakika olmuÅŸtur. Yıl boyunca en fazla pazar günü 4 saat 41 dakikayla televizyon izlendi. En az televizyon izlenen günler ise 4 saat 30 dakika ile salı günleri olmuÅŸtur. En çok televizyon izlenen zaman dilimi ise 21.00-24.00 saatleri arası olmuÅŸtur. Yıl boyunca yapılan izlemelerin yüzde 28’i 21.00-24.00 arasında gerçekleÅŸmiÅŸtir. Ä°kinci sırayı alan zaman dilimi ise toplam izlemeden yüzde 24 pay alan 18.00-21.00 zaman dilimi oldu.”

Türk dizilerinin Türk televizyonlarında en çok izlenen program olduÄŸunu anlatan Güleryüz, 2020 yılında Türkiye’de 281 farklı dizi yayınlandığını ifade etti.

Güleryüz, 2020 yılında ilk kez yayına giren dizi sayısının 44, 2020 yılı içinde yayını biten dizi sayısının ise 49 olduÄŸunu vurgulayarak, “Televizyon izleme sürelerindeki artışın en yüksek oranda AB Sosyo-Ekonomik Grup’ta görüldüğünü belirtmiÅŸtir. Türkiye ortalaması 19 dakika artarken AB Sosyo-Ekonomik Grup’taki izleyicilerin izleme süreleri bir önceki yıla göre 21 dakika artış göstermiÅŸtir.” dedi.

“Türkiye’de rating ölçümleri yaklaşık 4 bin 300 hane ile yapılıyor”

Türkiye’de rating ölçümünün RTÃœK tarafından hazırlanmış bir yönetmelik kapsamında yapıldığını belirten Güleryüz, panel hanelerinin seçiminin ilk adımının yönetmelik kapsamında TÜİK’den alınan adreslerde yapılan Veri Tabanı AraÅŸtırması olduÄŸunu anlattı.

Güleryüz, hanelerin mutlaka ölçülmek istenen nüfusu yansıtması gerektiÄŸini dile getirerek, “Televizyon izleme ölçümü yapılan 5 yaÅŸ üstü nüfusun demografik ve sosyoekonomik deÄŸiÅŸkenler açısından bütün özelliklerini yansıtan ‘Evren’i temsil eden haneleri tespit ediyoruz.” diye konuÅŸtu.

Hanelerin tesadüfi kurallara bağlı olarak ve büyük bir şekilde gizlilik kuralları gözetilerek seçildiğini belirten Güleryüz, şunları aktardı:

“Türkiye’de rating ölçümleri 2020 yılı itibarıyla yaklaşık 4 bin 300 hane ile yapılmaktadır. Raporlama kiÅŸi bazlı yapıldığı için hane sayısı kadar raporlamaya baz teÅŸkil eden kiÅŸi sayısı da önemlidir ve günlük yaklaşık 16 bin kiÅŸiyle raporlama yapıyoruz. Hane ve kiÅŸi sayıları açısından Türkiye nüfusu da göz önünde bulundurulduÄŸunda dünyadaki en büyük panellerden birini yönettiÄŸimizi söyleyebiliriz. Çin, Hindistan, Amerika BirleÅŸik Devletleri gibi nüfusu Türkiye’nin kat kat üzerinde olan ülkelerde panellerin daha büyük olması nüfusa oranla deÄŸerlendirildiÄŸinde çok doÄŸal bir durumdur. Yapılan ölçüm örnekleme dayalı bir araÅŸtırmadır. Örneklem büyüklüğünü hata payı ve güven sınırı açısından deÄŸerlendirdiÄŸimizde de televizyon izleyici ölçümünün Türkiye’nin en güvenilir araÅŸtırmalarından biri olduÄŸunu söyleyebiliriz.”

“Gizlilik ihlali durumunda mutlaka haneyi sistemden çıkartıyoruz”

Panel hanelerin seçiminde RTÜK yönetmeliğine uygun şekilde hareket ettiklerini anlatan Güleryüz, belirlenen kriterleri yerine getiren hanelerden gönüllülük esasıyla çalışan bir sistem olduğunu söyledi.

TİAK Genel Müdürü Dursun Güleryüz, panel hanelerin hiçbir şekilde panel üyesi olduğunu kimseye söylememeleri gerektiğini vurgulayarak, şöyle devam etti:

“Hatta en yakınlarından bile gizliyorlar. Bu gizlilik kuralları çerçevesinde ve elbette uyulması gereken birtakım kurallar var. Bunlarla ilgili geniÅŸ kapsamlı bir eÄŸitimden geçiyorlar ve bütün bunların sonucunda iÅŸte bu panel hanelerinin oluÅŸturduÄŸu kiÅŸilerden biz günlük olarak televizyon izleme verilerini toplamış oluyoruz. Uluslararası standartlara uygun elektronik cihazlarla ölçümleri yapıyoruz. Panel hanelerinin evlerinde bulunan tüm televizyonlara PeopleMeter diye adlandırılan ölçüm cihazları takıyoruz. Bununla verileri topluyoruz. Ayrıca sisteme tanımlanmış özel kumandalar var, hanede yaÅŸayan herkesin bu kumandada kendi tuÅŸu var. KiÅŸi televizyon izlemeye baÅŸladığında kumanda da kendine ait tuÅŸa basıyor. Televizyon izlemeyi bitirince de tekrar kapatma tuÅŸuna basıyor. Yani PeopleMeter cihazı ve ona entegre çalışan bir kumanda sayesinde ve seçilmiÅŸ olan hanelerden verileri toplamış oluyoruz. Ayrıca farklı izleme platformlarının da izlemelerini ölçüyoruz.”

Televizyonda kimin hangi programı izlediÄŸini PeopleMeter ölçüm cihazıyla takip edebildiklerinin altını çizen Güleryüz, “Hanedeki kiÅŸi PeopleMeter cihazına entegre çalışan kumandada kendine tuÅŸa bastığı zaman kadın, erkek, çocuk, hangi yaÅŸ grubunda gibi sosyal durumunu ya da nüfustaki durumunu yansıtıcı bütün özellikleri görmüş oluyoruz. Bu kumanda tuÅŸunun kullanılması konusunda hanelerimiz son derece hassas. Bu konuda da kapsamlı bir eÄŸitim alıyorlar. Ayrıca bizim periyodik bilgilendirme ve bilgi güncelleme aramalarımız var. Kumandaların düzenli olarak ve doÄŸru kullanılmasını mutlaka saÄŸlamaya çalışıyoruz. Gizlilik çok önemli. Gizlilik ihlali durumunda mutlaka haneyi sistemden çıkartıyoruz. En büyük yaptırımımız bu.” deÄŸerlendirmesinde bulundu.

AA